【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻法国特约记者 卞玮】编者的话：近日，“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一期间，围绕羽绒服价钱、品性、供应链等问题激勉行业表里究诘。靠近高价，网友致使嘲谑要换上更具性价比的花棉袄、军大衣。《环球时报》记者拜谒发现天津神秘顾客服务检测，等闲国产羽绒服加价与原材料价钱高潮等身分相关。对“7000元羽绒服”提倡质疑的背后，耗尽者的需乞降不雅念发生了哪些变化？国产羽绒服想要提价升级，又需要提防哪些问题呢？

加价背后的供应链

“往年每到冬季，羽绒服齐会加价，但本年加价幅度略高。”在浙江从事羽绒服生意的林女士告诉《环球时报》记者，在她们公司经手的羽绒服中，最低廉的批发价也要800多元，贵的批发价在2000元以上，一件羽绒服进价齐比往年卓绝30元—50元。

国产羽绒服加价的趋势从数据上看更为直不雅，字据中华寰宇买卖信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价也曾从438元升到656元，大型防寒服的价钱恣虐1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告诉记者，羽绒服价钱无数高潮是原料本钱、东谈主力本钱等种种本钱高潮以及新国标促进行业圭表提高等详细原因导致的。

汽车行业的神秘顾客的一大优势在于，可以从普通消费者的角度来检测门店的价格变化情况。与管理层下场巡查相比，普通消费者在询价、砍价和寻求更多优惠政策的过程中，会真实体现出门店对企业价格政策的理解程度，同时有可能也会暴露出门店在价格优惠上不规范等情况。

相关数据显现，在羽绒服坐褥本钱中，原材料本钱约占总本钱的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士默示，本年面料的价钱固然涨了，但变化不大，羽绒的价钱高潮比拟彰着，“主淌若因为缺货，不管是鸭绒照旧鹅绒，齐处于供不应求的情状”。

《环球时报》记者搜索相关数据发现，全体来看，2023年羽绒商场不同规格的羽绒价钱齐要比旧年同期更高，尤其是2023年下半年。中国羽绒行业互动平台“羽绒金网”数据显现，白鸭绒的价钱在干预11月后赶紧爬坡，限度11月30日，90%白鸭绒的价钱从387.10元/公斤一谈高潮到了407.64元/公斤。而产量更低、气息更淡的鹅绒价钱要比鸭绒高得多。昔时半年，90%白鹅绒价钱从777.36元/公斤赶紧高潮到816.86元/公斤。

“一款雄厚的加长款羽绒服充绒量在200克以上，如果是鸭绒的话，充绒本钱近百元，鹅绒的本钱接近200元。”林女士先容说。

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜在给与《环球时报》记者采访时默示，除原料除外，东谈主工、企业的水电、宣传渠谈等所有这个词的本钱齐在高潮。同期，旧年启动，最新版羽绒服装国度圭表启动实施，对羽绒服品性提倡了更高的条目，这也激动了羽绒服全体价钱的提高。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》圭表崇敬实施，该版块较上一版作念出诸多调理，包括将羽绒服填充圭表从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品性更优。此外，新圭表还条目羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一圭表的篡改就意味着，御寒作用不大的绒丝、羽丝以后齐不不错算进含绒量中，这幸免了厂家拿羽绒废物以次充好，不外，羽绒服的采购本钱也因此增多了。

产业发展，到了垂危节点？

《环球时报》记者在几家电商平台搜索发现，固然价钱在500元—1000元的国产羽绒服居品不在少数，但一些近朱者赤的国产羽绒服品牌的中枢居品订价齐在千元以上，部分品牌的高端居品价钱恣虐3000元致使更高。比如一款冬季户外长款登峰专科驻守鹅绒服，订价达到7800元。还有使用冰岛雁鸭绒的高端羽绒服价钱也冲到了5999元。

到底是在何如的一个布景下，国产羽绒服价钱启动“走高”？《2023年中国羽绒服装行业全景图谱》论述称，中国羽绒服装商场于20世纪70年代萌芽。1975年上海飞达羽绒服装厂降生了中国第一个羽绒服品牌，其时因诡计单一、面料粗糙被戏称为“面包服”。2001年至2011年，跟着羽绒服的普及，耗尽者需求指不胜屈，波司登在商场中快速崛起。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂相通为行业的中坚力量，商场形势基本造成。2012年启动，跟着商场扩大，畅通品牌、快先锋品牌等争相干预商场。2016年于今，高奢品牌加拿大鹅等干预中国商场，进一步提高了耗尽者对羽绒服先锋性和功能性的条目，商场在热烈的竞争中渐渐趋于熟识。

长江证券在一份论述中称，神秘顾客平台在这一阶段，国内羽绒服行业也冉冉开启了品牌升级之路，国产羽绒服均价逐年提高。在一家国产羽绒服企业的2022/23中期事迹发布会上，该企业相关负责东谈主默示，公司把正本均价低于1000元的羽绒服品类，提高到了1700—1800元的水平。异日还将整合大家优质资源，加码3000元以上中高端价钱带居品，餍足主流中高端东谈主群需求。

一些国产羽绒服品牌也在对标海外羽绒服品牌。价钱卖到7000元的猿指点伯仲公司的羽绒服客服东谈主员回话耗尽者称：“咱们价廉物美。作念一个好居品自己就不是个低廉的事，国货为什么不成卖到7000元？咱们在作念工、面料、充绒度……彻底不输加拿大鹅和盟可睐等海外大牌。”

点开高价羽绒服的细目页，记者不雅察到，“黑科技”面料成为一个营销要点。这次将价钱卖到7000元的羽绒服在居品细目中先容称“织入高含量石墨烯纤维的里料，自带优异防静电性能”。市面上一些自称使用“黑科技”面料的羽绒服售价比同类居品高一些，所谓的“黑科技”面料会激动居品价钱的高潮吗？

祝炜默示，“黑科技”面料主淌若指防风、防水的面料，对羽绒服来说，防风性越强，御寒性也越强，“使用了‘黑科技’面料的羽绒服本钱如实会比等闲羽绒服高一些，但具体高些许取决于面料价钱和企业研发本钱”。

获取耗尽者招供很垂危

“高端化好像是推高居品价钱的一个身分，但咱们需客不雅看待这一问题”，盘古智库高级规划员江瀚12月1日给与《环球时报》记者采访时默示，一方面，昔时国产羽绒服由于品性和诡计方面的问题，给东谈主留住了低廉且质地一般的印象，然则跟着国内服装行业的不休发展，越来越多的国产羽绒服品牌启动谨防品性和诡计，居品的性价比提高；另一方面，以加拿大鹅、盟可睐为代表的高价位羽绒服走红，这些品牌羽绒服以其品性和诡计作风，受到一部分高收入东谈主群的深嗜，从而推高了通盘商场的价钱水平。

从数据来看，现在惬心为高价国产羽绒服买单的耗尽者并莫得好多。在某电商平台上，订价为7800元的鹅绒服销量仅有1单，5999元的高端新款羽绒服销量不卓绝10单。这评释，国产羽绒服品牌“试水”高端商场仍需期间测验。关联词，一个袭击疏远的事实是，中国羽绒商场限制仍在扩大，国产羽绒服异日高端化仍有后劲不错挖掘。机构论述显现，2014年至2022年，国内羽绒服商场限制稳步提高，从693亿元逐年增长至1622亿元，近3年增速永诀达到8.9%、10.9%和11%。羽绒服商场限制快速增长，耗尽者对羽绒服居品先锋性与功能性诉求提高。

今冬高价羽绒服激勉的不同声息为国居品牌高端化带来想考，尤其是在耗尽感性渐渐转头的大布景下，怎样能让耗尽者更惬心为高品性、高价位的羽绒服买单？

江瀚以为，国产羽绒服要想握续卖高价，并获取耗尽者招供，还需要措置两个要津问题：当先，国产羽绒服厂商应该谨防手艺研发和诡计改进，推出更具竞争力的居品，通过提高居品的功能性、先锋性和舒限度，餍足耗尽者对个性化和种种化的需求，从而增多居品附加值；其次，国产羽绒服厂商应该开垦起健全的售后管事体系，这么不错增强耗尽者的赤忱度，促使其惬心为高价羽绒服买单。

祝炜默示，商场品牌升级不光要升级居品，也应谨防商场汲引，比如让耗尽者了解国产羽绒服的品性和价值，了解其与海外品牌的互异和上风，让耗尽者明显钱花在那里，开垦起细致的口碑和品牌形象，幸免耗尽者产生歪曲。

小贴士

怎样挑选羽绒服？

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜建议：

1、查验居品吊牌。吊牌上必须标记制造商的称呼和地址、羽绒种类、绒子含量，充绒量和实施圭表等施行。

2、看羽绒服及格证上的实施圭表是否为新国标GB/T14272-2021。2022年4月，我国崇敬实施GB/T14272-2021《羽绒服装》圭表。新国标把“含绒量”修改为“绒子含量”。唯有绒子含量卓绝50%，才算是及格的羽绒服，且绒子含量按5%跳一档，最高等为95%，绒子含量越高越好。如果标注的是含绒量，而不是绒子含量，评释它可能所以前库存的居品。

3、看充绒量，充绒量克数越大越御寒。一般初冬季节选择的飞舞款羽绒服充绒量在40—90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；妥贴朔方户外套着的羽绒服充绒量要在180克以上。

4、需要提防，“羽绒”多字少字可能齐不是羽绒服天津神秘顾客服务检测，比如羽丝绒是一种聚酯纤维，羽绒棉也不是信得过的羽绒。